新闻传播精品导读 广告与品牌卷 案例精解

3 (p0-1): 目录
3 (p0-2): 总序……………………………………………………刘海贵
3 (p0-3): 前言：“强者之道”的核心竞争力…………………………陈培爱
3 (p0-4): 创意世界
3 (p0-5): “统一润滑油”润滑心与心的摩擦——从“5W”看统一润滑油广告创意策略
16 (p0-6): 卓越品牌 非凡策略——且看青岛啤酒的独特魅力
33 (p0-7): “水师”农夫笑傲“水市”——评析农夫山泉的品牌塑造与营销传播策略
48 (p0-8): 位准凸显新锐——从夏新手机竞争力谈品牌定位
65 (p0-9): 当广告经历后现代主义——中兴百货的定位策略和另类诗文案
82 (p0-10): 恒源祥——品牌百年不老，创意与时俱进
95 (p0-11): 抓住世界博览会契机促进上海城市品牌形象传播
110 (p0-12): 一鸣惊人的甲壳虫——德国大众福斯金龟车的杰出创意
127 (p0-13): 营销传奇
127 (p0-14): 力波啤酒：本土化和整合营销
141 (p0-15): 高扬民族大旗 坚持就是胜利——南孚电池核心竞争力分析
158 (p0-16): 从“丑小鸭”到“现代古董”——瑞士名表Swatch的成功之道
175 (p0-17): 唤醒最初的感动滋味——中国台湾7-eleven连锁店怀旧行销经典案例
187 (p0-18): 经典回望：一款颜色改变一场战争
202 (p0-19): 苹果电脑的“光荣与梦想”
216 (p0-20): 异军突起 腾讯奇迹
234 (p0-21): 一切皆有可能——“李宁”：强势品牌与体育营销
251 (p0-22): 狼族部落里的领头狼——解构“七匹狼”男装的七种竞争力
269 (p0-23): 品牌之路
269 (p0-24): 同仁堂传奇——百年品牌不老传说
283 (p0-25): 海尔：中国的世界名牌
299 (p0-26): “双汇”内外兼修创品牌
317 (p0-27): 皇明、亿佳能的多品牌战略
332 (p0-28): 夏新借央视广告提升品牌资产
352 (p0-29): 玩转世界舞台，作秀咖啡帝国——星巴克的品牌强势之路
370 (p0-30): 科学地打造城市品牌
387 (p0-31): 网络游戏“传奇”的背后——从核心竞争力分析“传奇”的品牌打造
400 (p0-32): 布丁果冻 王者品牌——破解喜之郎品牌传播的魔方
414 (p0-33): 苏宁：宜换“圈地”为“精耕”
431 (p0-34): 媒体先锋
431 (p0-35): 解读凤凰卫视的成功秘密
447 (p0-36): 卫视旗舰，传媒先锋——湖南卫视崛起之道
463 (p0-37): 《英雄》：书写中国电影营销传奇
478 (p0-38): 主要参考文献及书目
489 (p0-39): 编后记 本书选择了近年来活跃于中外市场上的著名品牌, 进行了深入的比较与剖析, 探寻企业在彼此间, 同行间的差距. 并回答了一个实际问题:何以让一个企业具有自己的竞争力, 并保持长盛不衰?